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Provenant des États-Unis d’Amérique, Stussy est une marque emblématique du streetwear, créée en 1980 par Shawn Stussy. Elle est présente uniquement dans le domaine des vêtements, des chaussures et des accessoires de mode. On le retrouve dans les tendances surfwear aux côtés de plusieurs autres marques telles que Billabong ou Rip Curl. Stussy est aussi visible dans le hip-hop que sur la scène streetwear.
Le logo de la marque Stussy a été inventé en 1980. Au début, c’est sur ces planches que Shawn Stussy signait ses créations. En tant que créateur de cette marque, il y gravait son propre nom de famille. De façon progressive, il va imprimer le logo sur les articles créés tels que les casquettes, les T-shirts, les shorts. Sa signature provient de Jan Stussy, son oncle.
Shawn Stussy va décider de s’associer avec Franck Sinatra (son ami) en 1984 pour vendre des habits. Quatre ans plus tard, l’entreprise commune va se développer en Europe. Un magasin sera ouvert plus tard à New York. Au cours de l’année 1990, la marque Stussy va créer beaucoup d’autres magasins à plusieurs endroits du pays. Les revenus de l’entreprise de vêtement s’élèvent à plus de vingt millions (dollar américain). En 1992, la marque a conquis tout le monde. On la retrouve dans beaucoup de grands centres commerciaux de chaque ville du pays et même ailleurs dans d’autres pays. Les magasins haut de gamme en disposent également. En 1996, Shawn, le fondateur de Stussy ne sera plus aux commandes de l’entreprise. Il sera remplacé par son associé Franck Sinatra. Stussy demeurera jusqu’à ce jour dans les mains de la famille Sinatra.
L’envie de faire des planches s’est manifestée dans la vie de Shawn Stussy depuis qu’il était encore un gamin. L’homme a habité longtemps sur la côte ouest de la Californie. À 13 ans déjà, il était déjà capable de dessiner et de construire les planches. Une fois ces études terminées, le fondateur de Stussy fera plusieurs fois les aller et retour entre Newport Beach et la côte Est de la Californie. Pendant l’été, il travaille chez Russel Surfboard aux côtés des fabricants de planches. En hiver, il se rend dans la vallée de Mammoth mountain pour y offrir ses services de moniteur.
Shawn décida en 1979 d’aller habiter à Laguna Beach. Peu de temps après, il se mit à vendre des planches et des T-shirts avant de penser à mettre sa signature sur ses articles. Une signature qui est sous forme graphique. La signature que faisait son grand-père va lui servir de modèle dans la création et la pose de sa signature personnelle sur lesdits produits à l’aide d’un marqueur noir.
La rencontre entre Shawn Stussy et Franck Sinatra a eu lieu en 1980. Shawn était en ce moment à la recherche de sponsors afin de vite faire décoller son entreprise. C’est donc pendant qu’il était à la recherche des personnes avec qui collaborer qu’il entrera en relation avec Sinatra. Shawn reçoit donc de la part de Franck une offre : il devient son associé s’il accepte d’investir cinq mille dollars. Ainsi, la marque devient Stussy ING en 1984. En 1990, Stussy va aussi collaborer avec Jeff Jebbia, le fondateur de Supreme (une importante marque de Skate). L’arrivée de ce dernier va permettre à l’entreprise de connaître une forte croissance avec l’ouverture d’un autre magasin à Soho, New York et Los Angeles. Mais Jeff Jebbia quittera finalement l’entreprise Stussy en 1994 pour la sienne (la marque Supreme).
N’importe où en Amérique, l’on pouvait s’offrir la marque Stussy, car en 1990, elle se vendait déjà comme de petits pains. Après Jeff Jebbia, ce fut le tour de Shawn lui-même de céder ses propres parts à Franck son ami qui sera désormais le seul dirigeant de l’entreprise.
Depuis la prise des rênes de Stussy par Franck Sinatra et sa famille, le monde entier est impacté par la marque Stussy qui a ouvert au moins vingt magasins dans plusieurs pays. Stussy effectuera des collaborations importantes.
En 1997, Stussy va collaborer avec Casio dans le cadre de sa première collection. Peu après en l’an 2000, c’est avec Nike qu’elle va collaborer. Plusieurs modèles exceptionnels Nike seront innovés. De cette collaboration vont naître plusieurs autres modèles. Avec le temps, Stussy finira par s’imposer dans l’univers du streetwear.
Si la marque de Shawn a connu un grand succès, cela est dû à sa renommée dans l’univers de la haute couture, du hip-hop et sur la scène du streetwear. Dans la culture Hippy et Punk, Stussy bénéficie également d’une grande renommée. D’après Shawn, aucun de ses styles créés avec sa marque n’a été nommé par lui-même. Il avoue avoir fairt cela intentionnellement.
En 1990, Franck avait recommandé à Shawn de changer l’identité visuelle de l’entreprise au profit d’une nouvelle afin de donner une autre dimension (différente du surf) à la marque. Pour y arriver, Shawn va prendre comme modèle le logo de la marque Chanel qui sera façonné à son image. La lettre S (initiale de Shawn) remplacera toutes les lettres C. C’est ainsi est né le célèbre logo semblable à un entremêlement de S. Shawn réussira à créer une très forte image de marque en se servant de la typographie des parfums de Chanel. Le logo qui est créé s’harmonise bien avec les visuels de la marque. Il s’agit du « Stussy N° 4 ».
Les objectifs de l’entreprise sont clairs : agrandir son image de marque et décrocher le meilleur positionnement sur le marché. Une ambition qui se traduit bien avec le logo.
Dans le but de faire connaître sa marque et sa vision à d’autres pays, Shawn va faire en 1990 un tour du monde. Il se rendra dans plusieurs nations et rencontrera beaucoup de personnalités telles que Hiroshi Fujiwara, Michael Kopelman ou encore Nigo. De ce réseau, va naître la formation IST (International Stussy Tribe). Il s’agit d’un groupe qui a pour objectif de promouvoir et d’accompagner toute forme de création artistique.
Ladite formation est composée de rappeurs, de DJ et de plusieurs autres célébrités. Elles se regroupent selon chaque ville. Les principales villes sont Tokyo, Londres, Los Angeles, Paris et New York. Chacune d’elles a un groupe artistique qui la représente.
Pour montrer sa reconnaissance, Stussy va gratifier tous les membres de l’IST de jacket personnalisé varsity qui deviendra plus tard un modèle très célèbre. Cela va pousser la marque à créer une collection qui sera accessible à tout le monde.
Grâce à sa capacité à réunir et à impacter le public, la réputation de Stussy va très vite se développer. Tous ceux qui achètent les produits Stussy manifestaient le désir d’appartenir à la famille IST. La marque devient ainsi une identité créative autour de laquelle tous ses consommateurs se réunissent.
Dans l’univers du streetwear, la marque Stussy fut un acteur de taille. Elle a fortement contribué à sa réputation dans le monde. En effet, le streetwear faisait ses débuts au même moment où Shawn commercialisait ses T-shirts et créait ses planches. Grâce au mouvement IST, le streetwear va rentrer plus tard dans une autre dimension. Les membres de l’International Stussy Tribe vont progressivement s’imposer à tous.
Pendant ce temps, les jeunes appartenant à la nouvelle génération seront également séduits par les artistes de la tribu de Stussy à cause de leur influence. Une nouvelle vision vestimentaire est donc créée par ces personnes influentes. Il s’agit d’un assemblage du luxe et du street. Plus tard, les premières marques telles que Suprême vont faire leur apparition dans le streetwear.
Par ailleurs, plusieurs autres domaines tels que le punk, le rock, le skate ou le rap sont aussi influencés par la marque Stussy. Grâce à ces collaborations avec plusieurs marques américaines célèbres telles que Nike, sa capacité d’influencer agrandit encore plus. Ce fut le cas du streetwear qui est véritablement impacté par Stussy.
Les produits qu’offre Stussy au public sont des vêtements et accessoires de mode de plusieurs variétés. La marque Stussy est recommandée à tous : inconditionnel du streetwear ou de la mode. Peu importe votre goût ou vos couleurs préférées, vous serez satisfait.
Les articles les plus vendus par Stussy sont des habits emblématiques tels que le sweat à capuche frappé d’un lion sound system jamaïcain ou le logo T-shirt que Shawn lui-même a décoré avec sa signature. Dans le lot des habits pour hommes, vous avez plusieurs chemises cousues dans un style militaire en forme de flanelle en ristop. Les matériaux utilisés pour réaliser les collections créées par la marque sont de première qualité. C’est le cas des articles comme les bas de jogging, les jackets, les T-shirts imprimés, les sweatshirts ou les cardigans.
En ce qui concerne les accessoires de mode créés par Stussy, vous avez des classiques dont les modèles ont été retravaillés. Avec la complicité des grands stylistes, Stussy va mettre sur le marché plusieurs accessoires tels que les baseballs caps. Les matériaux utilisés pour concevoir les accessoires de la marque sont entre autres du flocage, du satin et des motifs fleurs.
Bien que Stussy soit une marque à succès, il faut noter qu’elle reste une marque anti-mode. La conservation de son design, des couleurs et des autres modèles l’appartenant en dit long. En effet, dans le streetwear, on note toujours une influence de Stussy sur certaines grandes marques de luxe ou non. Plusieurs pièces en stock limité sont utilisées par la marque pour réaliser des collaborations avec d’importantes marques. Nombreuses sont les marques qui ont compris comme Stussy que les consommateurs ont une préférence pour les produits rares.
Les motifs camouflés de l’armée ont servi de modèles pour créer une collection que Stussy a réalisée en collaboration avec la marque japonaise Abathing Ape en 2010. Dans ladite collection, vous avez des T-shirts, des pantalons, des vestes et plusieurs autres accessoires.
Aujourd’hui, bon nombre de personnes se sentent mieux au travail avec des vêtements confortables qu’avec un costume et une cravate. Or, tous les vêtements créés par la marque Stussy apportent un certain confort à ses utilisateurs, ce qui est apprécié par les clients.
La marque Stussy dispose d’une capacité à demeurer continuellement dans la tendance. C’est d’ailleurs ce qui fait sa plus grande force. Elle a des touches qui la distinguent des autres marques présentes sur le marché avec ces pièces qui sont exclusives et incomparables. On peut ressentir la culture streetwear dans chaque modèle. D’après Bobby Hundreds, le fondateur de « The Hundred », Stussy est indubitablement la plus grande marque depuis la création de la mode jusqu’à nos jours.
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