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OFF-WHITE : Le streetwear haut de gamme

Amateur de style de rue ? Tu as sûrement déjà entendu parler de la marque de vêtements urbains OFF-WHITE. C’est l'une des plus célèbre du style streetwear. Ces dernières années, elle se trouve en première place devant Balenciaga et Gucci. Pour en savoir plus sur la marque et son ascension, tu peux lire cet article.

OFF-WHITE : la création

La marque italienne OFF-WHITE a été créée en 2013, à Milan. Au départ, la marque a été sous le nom de PYREX VISION. C’était en 2012. Un an après, il a été baptisé OFF-WHITE. Cela signifie blanc cassé en anglais. C’est-à-dire que le monde n’est ni noir ni blanc, mais nuancé.

virgil abloh

OFF-WHITE a été créé par le styliste et l’homme d’affaires Virgil Abloh. Autrefois, il était le bras droit et le directeur artistique du célèbre chanteur Kanye West. Il est aussi le directeur artistique des collections homme de Louis Vuitton.

Le parcours du créateur de la marque OFF-WHITE

Le fondateur de la marque OFF-WHITE Virgil Abloh est un grand homme. Il est né aux États-Unis en 1980. Il a des parents ghanéens. Il a grandi dans la banlieue de Chicago.

Il a étudié à l’université de Wisconsin-Madison et a obtenu sa licence en génie civil en 2002. Il a ensuite suivi une formation en architecture à l’Illinois Institute of Technology.

Après ses études, il a travaillé pendant deux ans pour un cabinet d’architecture. Ensuite, il s’est tourné vers la mode afin d’exprimer sa créativité.

En 2009, Virgil Abloh a créé la galerie d’art et le magasin de vêtements pour hommes RSVP Gallery, à Chicago. À cette époque, il a déjà eu quelques idées pour sa propre marque de prêt-à-porter.

Toujours en 2009, il a intégré l’agence de création Donda de Kanye West. Il a travaillé en tant que directeur artistique. En effet, il a supervisé divers projets, dont les concerts du rappeur et les collections de prêt-à-porter Yeezy. En tant que bras droit du rappeur, il a noué un fort lien d’amitié avec lui.

Il a ensuite créé sa propre marque OFF-WHITE en 2013. Lors de son parcours, il a été souvent lié à des histoires de plagiats. Toutefois, cela ne l’a pas empêché d’avancer. D’ailleurs, si l’on parlait de lui en bien ou en mal, le fait est qu’on parle de lui. Le buzz a contribué au fait qu’il soit connu.

Quelles sont les particularités de la marque OFF-WHITE ?

Voici quelques points qui mettent en avant le savoir-faire de la marque et son parcours sur le devant de la scène.

Un mélange du vintage et du moderne

Ce qui distingue le plus la marque OFF-WHITE est son mélange d’influences sportswear et de coupes résolument modernes à la perfection.

Les collections sont inspirées des vestiaires des années 1980, 1990 et 2000. Il veut démocratiser le prêt-à-porter luxe en lançant les codes du streetwear avec des vêtements aux coupes unisexes et accessibles.

Grâce au mélange du vintage et du moderne, les styles sont uniques. D’ailleurs, la culture street reste affluente.

Une marque prisée par les stars

La marque a aussi connu un grand essor, car elle est aimée des stars. En effet, de nombreuses célébrités ont déjà porté les vêtements de la marque. Parmi les stars, il y a Kim Kardashian, Gigi et Bella Hadid, Naomi Campbell, Susan Sarandon, Nicole Kidman, Kendall Jenner, Rihanna, Beyoncé, Anna Wintour, qui sont des fans. Toutes ces personnalités prennent du plaisir à partager leurs total looks Off-White sur leurs comptes Instagram. Suivies par des millions de personnes, ces célébrités ont une grande influence sur le public.

Des collaborations fructueuses avec d’autres marques

Tu as sans doute remarqué que la marque OFF-WHITE collabore avec d’autres célèbres enseignes. Cela permet d’augmenter sa visibilité et sa notoriété auprès des adeptes de streetwear. Parmi les marques avec qui elle travaille, il y a Nike, Ikea, Levi’s, Converse, Evian, Jimmy Choo…

Chaque collaboration fut un succès pour les 2 parties.

Parmi les collaborations les plus en vogue, il y a OFF-WHITE et Nike dans le domaine de « The ten ». Ici, 10 modèles ont été créés, dont la Off-White x Nike Mercurial Vapor 360. Ces chaussures ont été portées par le footballeur Kylian Mbappé en compétition.

La collaboration OFF-WHITE et Moncler en 2016 fut aussi un grand succès. La collaboration OFF-WHITE x Takashi Murakami mérite aussi d’être évoquée. Celle-ci parle d’une exposition entre l’esprit du streetwear du créateur américain ainsi que l’univers décalé et coloré de l’artiste japonais.

Il existe aussi des collaborations qui portent le nom du créateur de la marque. Entre autres, il y a Virgil Abloh et Evian, dans le cadre du packaging de bouteilles en verre (économies de produits plastiques). Ne manque pas non plus la collaboration Virgil Abloh et Ikea à propos de la création de collections de capsules.

Un maître de la communication

C’est aussi grâce à la communication que OFF-WHITE a pris son envol. En effet, son créateur Virgil Abloh est suivi par 4,6 millions d’abonnés sur Instagram, 417 K followers sur Twitter et 14 K sur Facebook. De ce fait, lorsqu’il poste une publication, il peut atteindre des millions de personnes. Cela fait augmenter sa notoriété ainsi que le bouche-à-oreille.

Pour plus de visibilité, le businessman alimente son compte tous les jours. Il affiche des contenus pertinents. Il poste et reposte des stories de célébrités ainsi que de gens anonymes. Il n’hésite pas non plus à partager ses produits ainsi que ses collaborations et ses inspirations. Avec des réseaux sociaux bien vivants, il ne peut qu’être connu partout dans le monde.

Où trouver les collections OFF-WHITE ?

Les collections OFF-WHITE sont vendues dans de nombreux magasins de mode. Aujourd’hui, tu peux compter 49 boutiques revendeurs dans le monde. Celles-ci sont propres à la marque et sont toutes différentes les unes des autres. Grâce à cette différence, tous les adeptes de la marque peuvent découvrir l’univers de la maison.

Comment reconnaître la marque OFF-WHITE ?

La marque OFF-WHITE se définit comme une fusion du streetwear et du luxe. Pour connaître les produits de l’enseigne, tu peux vérifier le logo, le zip-tie et les guillemets. En effet, les guillemets ne sont pas seulement esthétiques. Chaque mot a un sens. De plus, ils sont considérés comme de véritables citations qui démarquent l’enseigne et ses pièces de collection.

Le logo

En parlant de la marque, il faut aussi parler de son logo. En effet, au début, le logo de la marque est symbolisé par une croix graphique. Ensuite, son créateur Virgil Abloh l’a rénové. Il a proposé le nouveau logo sur son compte Instagram. Celui-ci est accompagné par la légende « update identity ». Le nouveau logo représente une main qui touche le O de Off. C’est comme si une personne cliquait sur un bouton on/off. Sur le logo, tu peux aussi deviner un visage ainsi qu’une autre main. Le logo en version complète est disponible sur les packagings et les vêtements.

Lors de la présentation du nouveau logo, Virgil Abloh a publié sur son compte un nouveau t-shirt avec l’emblème.

Combien coûtent les vêtements de la marque OFF-WHITE ?

Les vêtements de la marque OFF-WHITE sont haut de gamme. Par conséquent, leur prix est un peu élevé. Tu peux par exemple commander un t-shirt imprimé pour 250 euros. Toutefois, la qualité est toujours au rendez-vous. N’hésite pas à essayer.

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